第 106 期 2005-07-08

出版資訊
台灣菸品市場開放後的實證研究


本院衛生政策研發中心/醫療保健政策研究組，溫啟邦研究員研究成果之一，台灣菸品市場開放後的實證研究的十四篇菸害研究論文集，經由國際知名學術期刊「英國醫學雜誌(British Medical Journal, BMJ)」旗下的「菸害防制(Tobacco Control)」期刊接受以台灣特刊發表， 並於今年(2005)6月出版 (Wen CP, et al. Forcing open the market in Taiwan: lessons for tobacco control. 台灣菸品市場開放後的實證研究. Tobacco Control June 2005, Vol 14 Supplement I)。

BMJ期刊於7月再以新聞特稿針對該特刊中之一篇”Are marketing campaigns in Taiwan by foreign tobacco companies targeting young smokers? 做全頁顯著報導(請參考 http://bmj.bmjjournals.com 及Roger Dobson. Tobacco industry deliberately targets young people in Taiwan. BMJ 2005;331:10(2 July))。在Roger Dobson 特稿中開宗明義即引用研究之發現，強調在進口菸商廣告的強力訴求，並鎖定年輕族群為目標市場的宣傳策略之下，臺灣18至24歲的吸菸人口在開放菸品市場的前五年從36%增加至42%，這是BMJ在該刊出版後第二次對其台灣特刊發表的新聞特稿，引起全球注意該台灣特刊。(第一次的新聞特稿是針對增加菸稅對台灣的好處)。

溫啟邦研究員去年亦曾於亞太拒菸協會(APACT)於韓國所舉辦之"The 7th Asia Pacific Conference on Tobacco or Health"研討會中發表特別演講，指出台灣青少年吸菸率日漸增加的原因包括香菸廣告宣傳影響，尤以跨國菸草公司引入之菸品促銷廣告；香菸取得容易，台灣隨處可見的便利商店、檳榔攤都是可取得菸品的據點；低廉的菸價；以及受到同儕與親人的影響，認為吸菸行為是很時髦的等因素等。青少年自我意識強，比較無法接受教條式的反菸宣導。而菸商故意標榜吸菸是成人行為，反而令青少年有挑戰成人行為的欲望。雖然菸商在世界上百個國家資助學校或社區從事反菸教育及宣導，但此行為不但沒有阻斷青少年吸菸行為，反而具有擴張宣傳的效果，助長青少年的吸菸率。
《文：黃韻錚，沈世華；圖：書本封面》