![]() | NHRI COMMUNICATIONS |
國家衛生研究院電子報 第 337 期 2010-01-14研究發展 國小學童觀看酒類廣告頻率與其酒精期待相關性探討 'Advertisements exposures and alcohol expectancies among elementary school-aged students in Taiwan' wins best poster award ![]() 此研究運用「兒童酒精相關經驗追蹤計畫(Alcohol-Related Experiences among Children, AREC)」2007-2008年台灣北區五年級學童824人的追蹤資料,分析紙筆問卷內容之「看到酒類廣告頻率」、「喝酒相關經驗」、及「零用錢」等個人相關變項,以及酒精期待使用之多項面Alcohol Expectancy Questionnaire Adolescent Form(AEQ-A)量表,這個量表中含有4個項面的問題,包括global positive transformation(GPT)、enhanced social behavior(ESB)、promote relaxation or tension reduction(PRTR)、deteriorated cognitive and behavioral function(DCBF, negative)(Goldman, Christiansen and Brown, 1982)之中文化量表等資料,以標準化分數進行複雜抽樣資料迴歸分析。 結果發現參與本研究的學童有近1/3(290人)在國小階段已嘗試過喝酒;70%以上的學童於課後休憩時間在電視上看過酒類廣告。經調整家庭及個人影響因素後發現,已有喝酒經驗的孩童比從未飲酒者更容易受酒類廣告影響而有較高的全面性與社交行為的正面酒精期待較高(GPT及ESB分數較高);有在電視上看到酒類廣告的學童,相較於自我呈報沒有看電視的學童,對酒類飲品也有較高的負向期待(DCBF分數較高)。 研究結果顯示70%以上的國小學童在參與研究期間內看過電視上的酒類廣告,顯示酒類飲品廣告普遍暴露在國小學童的生活中。鑑於對酒精的飲用想像(酒精期待)對於酒精使用問題的發展具有的重要關連性,研究人員建議未來未成年飲酒的預防與介入計畫,應將電視媒體廣告列入重要的一個環節,並評估各項媒體對未成年者在酒精使用期待與使用的影響。 《文/圖:群健所精神與成癮醫學研究組陳瑩穎研究助理;審校:陳娟瑜副研究員》 |